Salone Nautico, un mondo (mediatico) tutto da conquistare

Il Salone Nautico di Genova si conferma ogni anno come un’eccellenza italiana e genovese, ma quanto è realmente conosciuto all’estero? Chi ne parla? Come è posizionato rispetto agli altri tanti boat show nel mondo? La sentiment analysis condotta tramite la metodologia Monitoring Emotion di Words-Condiviso ci aiuta ad averne una visione totalmente esterna, cioè non viziata da pregiudizi o anche dalla nostra stessa esperienza e routine conoscitiva. Vediamo un po’ di numeri.

In Italia e all’estero dal 27 agosto al 27 settembre 2025 il Salone Nautico vale 8.400 clip (news, blog, messaggi social, articoli e servizi radio/tv digitalizzati) con un engagement di 92.700 persone (indice di efficacia della comunicazione che misura i soggetti che a fronte di una notizia la commentano, condividono o rilanciano). Il 95% della comunicazione avviene in Italia il 5% nel resto del mondo di cui 3,1% Stati Uniti.

In questo mese il competitore maggiore del Salone è stato il “Cannes Yachting Festival” che ha totalizzato 3.000 clip (poco più di un terzo di Genova) ma con un engagement (e quindi un appeal) ben superiore a quello genovese (102.000 persone). Un altro elemento distintivo di Cannes è la percentuale di internazionalità (88,1% contro il 5% del Salone). Curioso anche il fatto che Cannes parli più italiano e inglese che francese (408 clip Francia, 1.100 Italia e 826 clip in USA contro le 259 del Salone Nautico).

Un’altra considerazione e curiosità riguarda gli influencer, a Cannes prevale il social di “Onlyforluxury” (engagement di 29.000 persone) e a seguire solo riviste specializzate e social di importanti aziende nautiche, mentre a Genova prevale nettamente la Sindaca Silvia Salis che con 5 post ha superato ogni altro comunicatore in engagement (20.000 persone) e a seguire il Secolo XIX (7400 persone con Instagram ma con la stima di 1 milione circa di lettori passivi).

Escludendo l’Italia nello stesso mese, il resto del palcoscenico mondiale sul quale si muovono le fiere nautiche piccole grandi e specializzate (dall’Europa, al Nord e Sud America, dai paesi arabi al Giappone e all’Estremo Oriente) si misura in oltre 14.000 clip comprese le 420 citazioni del nostro salone nautico, un promemoria per chi guarda a terra per poi vincere sul mare.

Salone Nautico World Map 

Cannes Yachting Festival notorietà

Monitoring Emotion

Monitoring Emotion è un servizio di analisi informativa che permette di ottenere una lettura precisa, immediata e strutturata di ciò che circola nella comunicazione: quali contenuti emergono, con quale intensità, chi li diffonde, in che modalità e con quale orientamento emotivo. Si tratta di uno strumento pensato per aziende, organizzazioni, enti pubblici e privati, istituti di ricerca e realtà che necessitano di comprendere in profondità il panorama comunicativo.

Il servizio si fonda su una piattaforma tecnologica di analisi semantica che integra Web e Social Analytics, una delle più avanzate sul piano internazionale per capacità di elaborazione e livello di approfondimento nell’analisi dei big data. Grazie all’impiego dell’intelligenza artificiale e a un’architettura progettuale dedicata, Monitoring Emotion può esaminare vaste quantità di fonti multilingue, selezionando solo le informazioni realmente utili provenienti da siti online (notizie, blog), social network (Twitter, Facebook, Instagram, YouTube e altri, sempre nel rispetto delle normative sulla privacy) e materiali digitalizzati come quotidiani, radio, televisione e archivi vari. Questo consente di raggiungere una copertura estremamente ampia dell’ecosistema comunicativo, sia online che offline, in ambito economico, sociale e culturale, in Italia e oltre.

Monitoring Emotion opera come un sistema continuo di ascolto e interpretazione del flusso comunicativo, capace di estrarre insight mirati e di monitorare in tempo reale ciò che avviene a livello locale, nazionale e internazionale in qualsiasi lingua. L’avvio del monitoraggio avviene attraverso set di parole chiave e stringhe logiche studiate da un team di professionisti della comunicazione collegati a WORDS e CONDIVISO, calibrate sulle esigenze, sugli obiettivi e sulle aree tematiche indicate dal cliente. Il sistema è altamente adattabile e viene aggiornato, potenziato o modificato a seconda dei bisogni del cliente e dell’evoluzione del contesto nazionale e globale.

Principali ambiti di applicazione

VALUTAZIONE DEGLI ASSET E DELLE STRATEGIE TERRITORIALI
Monitoring Emotion come strumento per il marketing urbano e territoriale: consente di analizzare lo stato iniziale dei principali asset di una città o di un’area geografica, individuandone criticità e punti deboli in relazione a progetti strategici quali turismo, opere pubbliche, mobilità e altre iniziative orientate alla smart city.

CITY BRANDING INTELLIGENCE (CBI)
Monitoring Emotion a supporto dei territori che ambiscono a distinguersi, diventare più competitivi e potenziare la propria attrattività. Il sistema permette di raccogliere insight sulla reputazione locale, sulle percezioni degli stakeholder, degli investitori, degli influencer, dei visitatori e dei cittadini, basandosi su ciò che viene realmente espresso online.

ANALISI DELLA PERCEZIONE E DELLE POTENZIALITÀ AZIENDALI
Monitoring Emotion per attività strategiche e di marketing in ambito nazionale o internazionale: fornisce una lettura iniziale dell’immagine aziendale e di prodotto (quando presente), oltre a esaminare la comunicazione su temi rilevanti, competitor e influencer, così da orientare iniziative mirate.

ORGANIZATION REPUTATION TREND
Monitoring Emotion per le organizzazioni che necessitano di monitorare nel tempo l’evoluzione della propria visibilità e reputazione. Attraverso report periodici, vengono analizzati indicatori chiave, eventi rilevanti e possibili criticità emergenti.

BRAND E MARKETING COMPETITION
Monitoring Emotion come supporto alla valutazione comparativa tra l’immagine del proprio brand e quella dei principali concorrenti. L’analisi include parametri quantitativi e qualitativi, sia su scala globale che in un singolo mercato, per definire strategie di comunicazione più efficaci e competitive.

MONITORAGGIO DI EVENTI E INIZIATIVE STRAORDINARIE
Monitoring Emotion per misurare l’impatto di grandi eventi e campagne di comunicazione: analizza gli effetti di fiere, congressi, iniziative culturali o turistiche e campagne sociali di interesse pubblico (come sicurezza o allerte meteo), rilevando il reale livello di engagement dei destinatari e degli attori della comunicazione.