SEO – Search Engine Optimization

Nella creazione e gestione di un sito Web non bisogna mai sottovalutare l’importanza di un’efficace e completa strategia SEO per ottenere dei risultati duraturi nel tempo.

Cos’è la SEO?

Con l’acronimo SEO (Search Engine Optimization) si intendono tutte le attività e tecniche che sono compiute dal gestore di un sito web per migliorare la scansione, l’indicizzazione e il posizionamento del sito nelle pagine dei risultati di ricerca, ovvero nella SERP. La SERP (Search Engine Results Page) è la pagina di risultati mostrati dai motori di ricerca all’utente a seguito di una parola chiave o frase digitata dallo stesso utente. Un buon posizionamento nella SERP aumenta il numero di visite organiche (non a pagamento) dai motori di ricerca, rendendo così la SEO uno strumento essenziale che consente alle persone di trovare cosa stanno cercando nel momento in cui effettuano una ricerca, al fine di soddisfare le proprie esigenze e bisogni.

Le tecniche SEO sono orientate ad avere un impatto sui processi con cui un motore di ricerca produce la pagina dei risultati.

Le tecniche SEO si distinguono in tre tipi:

• SEO on-page: ottimizzazione degli elementi presenti all’interno delle pagine Web del sito per rendere più facile al motore di ricerca la comprensione dei contenuti;
• SEO on-site: ottimizzazione degli elementi inerenti all’ottimizzazione di un sito nei suoi aspetti più generali, ovvero gli aspetti che hanno validità per ogni pagina. La SEO on-site è legata a parametri relativi alla struttura tecnica del sito e la User Experience: il servizio di hosting sul quale il sito è ospitato, l’utilizzo di un protocollo HTTPS per garantire la sicurezza delle transazioni, il CMS utilizzato per la realizzazione dello stesso e la necessità che il sito sia mobile-friendly;
• SEO off-site: insieme di attività che avvengono fuori dal sito Web. L’obiettivo è di migliorare l’autorevolezza del sito Web agli occhi del motore di ricerca, e per farlo si utilizzano altri siti che trattano di argomenti inerenti. La componente autorevole di un sito Web è fondamentale per il ranking da parte dei motori di ricerca, permette di ricavarne beneficio in termini di posizionamento nel caso in cui vi sia un’attività di link building con altri siti altrettanto autorevoli.

SEO e Web Marketing

L’attività SEO è da considerare e pianificare all’interno di una strategia di web marketing ed è fondamentale perché:

• Una buona strategia SEO rende visibile il vostro sito e lo fa comparire all’interno della pagina dei risultati di ricerca, anche detta SERP (Search Engine Results Page);
• Permette di rispondere in modo efficace alle richieste da parte di persone e clienti di determinati servizi, prodotti o informazioni.

Considerato il sito web come uno strumento ottimale della strategia di marketing, la definizione di una strategia SEO efficace e mirata si affianca alla cura di altri aspetti fondamentali quali la grafica e l’impatto comunicativo degli aspetti estetici e fotografici, l’ottimizzazione della User Experience, dell’accessibilità e del mobile-first (oggi la maggior parte dei siti web vengono visualizzati da telefono cellulare).

SEO: un’attività proattiva e a lungo termine

La SEO è un’attività proattiva e a lungo termine. L’ottimizzazione può essere vista a lungo termine, migliorando gradualmente la posizione e le prestazioni del sito web. Si tratta di una crescita progressiva, grazie alla quale si riesce a mantenere una visibilità costante ed elevata.

Una strategia SEO completa è, quindi, compresa di un attento e costante monitoraggio.

La presenza di un blog aggiornato sempre con nuove news, l’invio periodico di Newsletter per coinvolgere attivamente l’utente, il monitoraggio dei dati con Google Search Console e Google Analytics permettono una comunicazione continua in un mondo che è continuamente in aggiornamento e movimento.

SEO audit preliminare

Compresa l’importanza di una buona e completa attività SEO, Condiviso offre la possibilità ai propri clienti di una SEO Audit preliminare. Una panoramica da cui partire per la definizione e pianificazione di una strategia SEO ottimale e completa, tenendo in considerazione il target che si vuole raggiungere, i servizi/prodotti/informazioni che si offrono e il bacino di competitors con cui confrontarsi.